Yahoo pikt modewinkel Polyvore op

Marissa Mayer kent mode en ze brengt er meer van naar Yahoo met haar laatste acquisitie die vrijdag is aangekondigd.

Yahoo heeft een deal gesloten om Polyvore over te nemen, een e-commercesite waar je kunt winkelen voor 'wat trending is in de stijlgemeenschap', kondigde Yahoo vrijdag aan. Het hoopt dat de deal het een plek zal geven om meer advertenties voor retailers te verkopen.

Op de site kunnen gebruikers kleding en accessoires kopen, maar het heeft ook een sociale netwerkcomponent waarmee gebruikers collecties van gewenste items kunnen plaatsen, zoals op Pinterest. De meerderheid van de gebruikers van Polyvore zijn vrouwen tussen 18 en 34 jaar, zegt het bedrijf.

In zijn aankondiging noemde Yahoo reclame als een belangrijke motor van de deal. Yahoo zal de advertenties van Polyvore integreren in Gemini, het native advertentieplatform. Polyvore heeft meer dan 350 adverteerders die retailers zijn, zei Yahoo.

Native ads willen meer aandacht trekken door de vorm aan te nemen van redactionele inhoud of gebruikersposts.

Het is de laatste in een reeks overnames voor de Yahoo CEO. Mayer staat erom bekend dat Silicon Valley een voorliefde heeft voor high fashion, sinds Vogue in 2009 een artikel over haar publiceerde en een paar jaar later een foto verspreidde.

Yahoo heeft moeite gehad om zijn reclameactiviteiten te laten groeien, maar het bedrijf rapporteerde verkoopwinsten in het meest recente kwartaal als gevolg van externe zoekpartnerships.

De website en apps van Polyvore blijven onder Yahoo werken, zeiden de bedrijven vrijdag. De voorwaarden van de deal zijn niet bekendgemaakt.

De oorsprong van Polyvore ligt eigenlijk in Yahoo-drie voormalige Yahoo-ingenieurs lanceerden de site in 2007. Het team zal zich nu bij Yahoo voegen in haar kantoren in Sunnyvale en San Francisco in Californië en in New York.

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.