Yahoo meldt opnieuw een omzetdaling als de advertenties zakken

Yahoo rapporteerde een omzetdaling van 6 procent voor het vierde kwartaal, aangezien de verkoop van zijn display- en zoekadvertenties daalde in vergelijking met vorig jaar.

De omzet voor het kwartaal dat eindigde op 31 december 2013 bedroeg 1,266 miljard dollar, een daling van 6 procent in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, zei Yahoo dinsdag. Exclusief kosten voor verkeersacquisitie daalde de omzet met 2 procent, hoewel in lijn met de verwachtingen van analisten die door Thomson Reuters werden ondervraagd.

Yahoo's nettowinst voor het kwartaal steeg met 28 procent tot $ 348 miljoen, inclusief een nettowinst van $ 49 miljoen uit de verkoop van patenten. De GAAP-winst per aandeel bedroeg $ 0,33.

Voor het volledige jaar daalde de totale omzet van Yahoo ook met 6 procent tot 4,68 miljard dollar, meldde het bedrijf. Yahoo's nettowinst voor 2013 was $ 1.366 miljard, een daling van 65 procent in vergelijking met 2012, toen Yahoo grote beloningen verdiende met de verkoop van een groot deel van zijn aandelen in de Aziatische e-commercegigant Alibaba.

Yahoo heeft de afgelopen jaren moeite gehad om de verkoop van digitale advertenties te vergroten, terwijl concurrenten als Google en Facebook op die gebieden winst hebben geboekt. Sinds Marissa Mayer in 2012 het roer overnam als CEO, heeft ze ernaar gestreefd Yahoo weer cool te maken met een reeks herontwerpen, overnames en een aantal spraakmakende aanwervingen zoals tv-persoonlijkheid Katie Couric. Sommige van die bewegingen, zoals de overname van Tumblr door Yahoo, hebben het bedrijf mogelijk meer gebruikers en meer talent voor ontwikkelaars opgeleverd, maar nog geen stijging van de advertentieverkoop.

Yahoo's investeringen en haar producten, die nu vernieuwde versies van Flickr en Yahoo Mail bevatten, hebben bijgedragen tot het leggen van "een sterke basis voor omzetgroei", zei Mayer dinsdag in de winstaankondiging van het bedrijf. "Ik ben bemoedigd door de prestaties van Yahoo in Q4 en 2013 in het algemeen", zei ze.

Maar voor het vierde kwartaal waren de prestaties van Yahoo op het gebied van digitale reclame niet geweldig. Hoewel het internetbedrijf een aantal stijgingen in het aantal verkochte advertenties meldde, daalde het geld dat Yahoo uit die producten genereerde.

In display steeg het aantal verkochte advertenties met ongeveer 3 procent (exclusief Korea, waar Yahoo eind 2012 zijn activiteiten stopzette), maar de inkomsten uit display-advertenties daalden met 6 procent tot $ 553 miljoen, meldde Yahoo. Het afgelopen jaar heeft Yahoo geprobeerd zijn reclameactiviteiten te stimuleren, onder meer door "native" advertenties te introduceren in enkele van zijn eigendommen.

Ondertussen meldde Yahoo ook een toename van 17 procent in betaalde klikken in zoekadvertenties, met uitzondering van Korea. De prijs per klik daalde echter met ongeveer 3 procent (exclusief Korea), terwijl de inkomsten uit zoekadvertenties ook met 4 procent daalden.

Aandelen van Yahoo-aandelen werden verhandeld op $ 38,22 nadat de markt dinsdag was gesloten, een lichte stijging ten opzichte van de sluiting op $ 36,65 op maandag.

Een manier waarop Yahoo heeft getracht gebruikers aan te trekken en uiteindelijk de verkoop van advertenties te stimuleren, is door de mobiele eigendommen te vernieuwen. Die aanpak lijkt te werken om gebruikers toe te voegen. Tijdens een webcast om de resultaten te bespreken, zei Mayer in het vierde kwartaal dat het bedrijf zijn maandelijkse gebruikers op mobiel verhoogde tot ongeveer 400 miljoen. Dat was ongeveer de helft van Yahoo's totale netwerk van 800 miljoen gebruikers, zei ze.

Yahoo verdubbelde vorig jaar ook bijna de inkomsten uit mobiele producten, zei Mayer, hoewel ze opmerkte dat het bedrag nog steeds 'niet belangrijk' was voor de activiteiten van het bedrijf. In 2013 bracht Yahoo onder meer nieuwe versies uit van zijn mobiele apps voor sport, financiën en weer. In het komende jaar is het bedrijf van plan manieren te bedenken om meer inkomsten te genereren met dit soort producten.

Stream-advertenties, die zijn ontworpen om op te gaan in de reguliere inhoudsstromen van gebruikers, zijn een primaire bron van inkomsten op mobiel, zei Mayer.

Yahoo wil ook meer geld verdienen met sociale netwerken, waar het nu een grotere speler is als eigenaar van Tumblr. De blogsite is afgelopen april begonnen met het plaatsen van gesponsorde inhoud in de feeds van gebruikers. De inkomsten die Tumblr in de tweede helft van 2013 heeft gegenereerd, waren niet van belang voor de totale verkoop van Yahoo, zei Yahoo's financieel directeur, Ken Goldman, tijdens de winstoproep.

"We hopen echter dat het in 2014 een belangrijk element in onze inkomsten zal zijn", zei Goldman.

Zach Miners behandelt sociale netwerken, zoeken en algemeen technologienieuws voor IDG News Service. Volg Zach op Twitter op @zachminers. Het e-mailadres van Zach is [email protected]

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.