Yahoo, nog steeds afhankelijk van pc's, boekt inkomsten die teleurstellen

Mobiel is een cruciaal element in het turnaround-plan van CEO Marissa Mayer voor Yahoo, maar het bedrijf is nog steeds sterk afhankelijk van pc's voor zijn geld.

Dat was dinsdag duidelijk toen Yahoo zijn financiële resultaten over het laatste kwartaal rapporteerde. De inkomsten uit advertenties die op pc's werden weergegeven, brachten $ 873 miljoen op, meer dan driekwart van het totaal. De mobiele inkomsten stegen met 61 procent ten opzichte van vorig jaar, maar bereikten nog steeds slechts $ 234 miljoen.

Dit zou een reden kunnen zijn waarom Yahoo het moeilijk heeft. De totale omzet van het bedrijf steeg met 8 procent tot 1,23 miljard dollar. Maar exclusief betalingen aan partners, daalde de omzet met 4 procent tot $ 1,04 miljard, waarbij de analist-schatting van $ 1,06 miljard werd gemist, volgens een peiling van Thomson Reuters.

Het nettoresultaat van Yahoo daalde van 312 miljoen dollar naar 21 miljoen dollar.

Bij de bekendmaking van de resultaten zei Mayer dat het bedrijf bezig is met "een meerjarige transformatie om een ​​iconisch bedrijf weer groots te maken".

Sinds Mayer in 2012 chef werd, richtte een groot deel van die push zich op vernieuwende services zoals Mail, Flickr en News, zodat ze beter werken op smartphones en tablets. Meer recentelijk nam Yahoo Flurry over, een bedrijf voor mobiele analyse en reclame.

Eerder dit jaar hield Yahoo zijn eerste conferentie voor mobiele ontwikkelaars en moedigde hen aan om apps te bouwen die Yahoo-services en -advertenties bevatten.

Maar Yahoo staat voor uitdagingen bij het uitbreiden van zijn advertentiebedrijf, aangezien concurrenten zoals Facebook en Google geavanceerde manieren bieden om marketeers klanten te laten targeten. Mobiele spelers zoals Snapchat en Tinder proberen ook nieuwe advertentiestrategieën voor een jongere doelgroep.

De omzet van Yahoo in het afgelopen kwartaal groeide met 20 procent tot 532 miljoen dollar. Het aantal weergegeven zoekadvertenties nam grotendeels toe dankzij de nieuwe samenwerking met Mozilla.

De inkomsten uit display-advertenties stegen met slechts 2 procent tot $ 464 miljoen.

Vorige week heeft Yahoo de voorwaarden van zijn zoekovereenkomst met Microsoft gewijzigd, waarvan de Bing-service het grootste deel van de zoekresultaten van Yahoo heeft opgeleverd sinds de bedrijven in 2009 een overeenkomst voor tien jaar sloten. Maar Yahoo heeft nu meer flexibiliteit om het zoeken over meerdere platforms.

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.