De omzet van Yahoo daalt als advertentiebedrijf stagneert

Yahoo meldde dinsdag een dalende verkoop en gemengde resultaten in zijn cruciale reclameactiviteiten, wat wijst op verdere uitdagingen in het kader van de inspanningen van CEO Marissa Mayer om het verouderende bedrijf om te keren.

De totale verkoop voor het tweede kwartaal dat eindigde op 30 juni was US $ 1,08 miljard, een daling van 4 procent ten opzichte van de $ 1,14 miljard die in hetzelfde kwartaal van vorig jaar werd gemeld, zei Yahoo.

Exclusief kosten voor verkeersacquisitie bedroeg de omzet $ 1,04 miljard, een daling van 3 procent ten opzichte van het kwartaal van 2013 en lager dan de consensusprognose van $ 1,08 miljard van analisten die door het Thomson Financial Network werden ondervraagd.

De winst van Yahoo was $ 270 miljoen, een daling van 19 procent ten opzichte van $ 331 miljoen een jaar eerder. De nettowinst per verwaterd aandeel bedroeg $ 0,26, een daling van 15 procent.

Op een non-GAAP-basis, die bepaalde kosten uitsluit, bedroeg de winst per aandeel $ 0,37, iets onder de verwachtingen van analisten van $ 0,38.

In de after-hours-handel op dinsdag handelden de aandelen op $ 35,60, vergeleken met een hoogtepunt van $ 35,95 op maandag.

"Onze topprioriteit is omzetgroei en door die maatregel zijn we niet tevreden met onze resultaten in het tweede kwartaal", zei Mayer in een persbericht. "Hoewel verschillende gebieden groei vertoonden, werd hun groei gecompenseerd door dalingen", zei ze.

De inkomsten uit zoekadvertenties, die met 2 procent stegen tot $ 428 miljoen, gaven een beetje glans aan een anderszins matige reeks resultaten.

Maar er waren niet veel andere lichtpuntjes. De inkomsten uit display-advertenties daalden met 8 procent tot 436 miljoen dollar, 'wat benadrukt dat we sneller moeten werken om de negatieve trends te verbeteren', aldus Mayer..

En terwijl het aantal verkochte display-advertenties met 24 procent steeg ten opzichte van een jaar eerder, daalde de prijs per advertentie met hetzelfde percentage.

De kwartaalresultaten werden bekendgemaakt rond de tweejarige verjaardag van de benoeming van Mayer tot CEO. Sinds 2012 heeft ze geprobeerd Yahoo om te draaien, onder meer door legacy-producten opnieuw te ontwerpen, weddenschappen af ​​te sluiten in digitale video en startups te werven voor technisch talent.

Toch moet ze nog steeds een sterke groei doormaken in Yahoo's belangrijkste advertentiebusiness om het bedrijf beter te laten concurreren met Google en Facebook.

Alibaba, de Chinese e-commercegigant, heeft de aandelen van Yahoo helpen versterken dankzij het belang van 24 procent in het bedrijf van Yahoo. Alibaba zal naar verwachting binnenkort openbaar worden en wanneer dat het geval is, zal Yahoo sommige van zijn aandelen moeten verkopen, wat veel contant geld zou moeten opleveren.

Maar dinsdag zei Yahoo dat het een overeenkomst tot terugkoop van aandelen had gesloten met Alibaba, waardoor het aantal aandelen dat het moet lossen op het moment van de beursintroductie, afneemt. In plaats van 208 miljoen aandelen hoeft het slechts 140 miljoen te verkopen. Dat zou voor aandeelhouders minder meevaller kunnen zijn.

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.