Yahoo koopt Flurry om meer geld te verdienen met mobiele apps

Yahoo heeft overeenstemming bereikt over de overname van Flurry, een bedrijf voor mobiele analyse, als onderdeel van een push om zijn advertentie-inkomsten binnen zijn mobiele producten te vergroten.

Flurry biedt tools die ontwikkelaars en uitgevers helpen meer te weten te komen over wie hun apps gebruikt om ze beter te targeten met advertenties. De informatie, inclusief geslacht, leeftijd en locatie, helpt Flurry bij het spelen van digitale matchmaker tussen uitgevers en adverteerders. De technologie kan worden gebruikt om banner-, fullscreen- en videoadvertenties te plaatsen.

Het in San Francisco gevestigde bedrijf zegt gegevens te ontvangen van meer dan 540.000 apps op 1,4 miljard apparaten wereldwijd. Apps die de technologie gebruiken, zijn onder meer Skype, Pinterest en de nieuws-app van de BBC, zegt het bedrijf.

Flurry kan Yahoo helpen meer geld te verdienen met het groeiende aantal mobiele apps, waardoor het mogelijk advertenties beter kan targeten en meer gepersonaliseerde functies kan bieden.

"Na voltooiing zal onze overname van Flurry een zinvolle stap zijn voor het bedrijf en onze toewijding versterken om nuttige, inspirerende en mooie mobiele applicaties en oplossingen voor het genereren van inkomsten te bouwen en te ondersteunen", aldus Scott Burke, Yahoo's senior VP van advertentietechnologie, in een blog post.

Hij zei dat de technologie van Flurry merken helpt hun doelgroepen beter te bereiken door gegevens te verstrekken over zowel desktop- als mobiel gebruik.

Yahoo heeft de voorwaarden van de deal niet bekendgemaakt, hoewel een rapport op de technische nieuwssite Re / code de waarde op 'honderden miljoenen' dollars plaatste.

Het team van Flurry blijft in San Francisco, zei Yahoo, en zijn producten zullen 'de gemeenschap van applicatieontwikkelaars blijven bedienen'.

Yahoo CEO Marissa Mayer is gefocust op het veranderen van Yahoo en het laten groeien van haar bedrijf sinds ze in 2012 de functie van CEO overnam. Mobile was haar belangrijkste focus, met nieuwe of opnieuw ontworpen apps zoals Yahoo News Digest, Mail en Flickr die het afgelopen jaar zijn uitgebracht.

Mobiel was geen sterke verkoopfactor voor Yahoo, maar dat zou kunnen veranderen. Vorige week, tijdens het verkoopgesprek in het tweede kwartaal van het bedrijf, werd mobiel beschreven als "betekenisvol" voor Yahoo's bottom line - een verandering van "niet materieel" in voorgaande kwartalen. De totale omzet van Yahoo daalde nog steeds met 4 procent.

"We zullen werken aan het efficiënter maken van onze tools, targeting en processen om de juiste advertenties aan de juiste gebruiker weer te geven", zei Mayer vorige week.

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.