Ja, er is een technische bubbel Het succes van mobiele advertenties van Facebook bewijst het

Neem een ​​snelle blik op de mobiele advertentiewereld en je zou kunnen denken dat alles geweldig is. Gevoed door een grote stijging in mobiele advertenties, test het aandeel Facebook de hoogste niveaus ooit. Ziet er goed uit, toch?

Maar waar wordt al dat geld aan advertenties uitgegeven??

Facebook heeft er geen geheim van gemaakt dat veel van zijn mobiele inkomsten afkomstig zijn van zogenaamde click-to-download-advertenties voor andere mobiele apps. Deze zijn verreweg het meest effectieve en lucratieve onderdeel van de mobiele advertentiebusiness van Facebook - zo erg zelfs dat Google hard werkt om dat succes na te streven. (Merk op dat Facebook de dominantie van deze advertenties voor app-installatie in de winstoproep van juli heeft ondermijnd, bewerend dat ze niet "alle inkomsten of een grote meerderheid van de inkomsten" vertegenwoordigen. Maar bedrijf COO Sheryl Sandberg deed dat niet echt bieden meer details dan dat.)

Klikken om te downloaden is geweldig, maar ...

Click-to-download-advertenties zijn heel logisch; omdat de advertenties worden weergegeven op een mobiel apparaat, kunnen consumenten gewoon klikken om de app rechtstreeks naar hun telefoon te downloaden. De gebruiker krijgt de app, de app krijgt een gebruiker en Facebook wordt betaald. Iedereen wint, toch?

Natuurlijk, behalve hier is het vuile kleine geheim - de overgrote meerderheid van die apps verdient geen geld aan die nieuwe gebruikers die ze werven. Ze proberen vrijwel allemaal wanhopig om schaal te bereiken en zijn van plan zich zorgen te maken over hoe ze later geld kunnen verdienen. Dat is ook logisch, want als die apps geen miljoenen gebruikers kunnen werven, doet niets anders er echt toe. Ze zijn dood, punt.

Het probleem is dat het niet allemaal lukt om zo'n schaal aan te trekken en te behouden. En zelfs onder degenen die dat wel doen, zal slechts een klein percentage manieren vinden om inkomsten te genereren met die gebruikers. Ooit.

Hoe lang blijven investeerders de app-makers financieren?

Waar komt al dat geld ondertussen vandaan? Durf financiering, in de meeste gevallen. Engelen en durfkapitalisten en andere investeerders hebben miljarden dollars geïnvesteerd om deze bedrijven op te richten in de hoop het rijk te maken. En een van de weinige manieren om dat te doen, is door emmers contant geld in mobiele advertenties op services zoals Facebook te storten.

Zolang het investeringsgeld blijft binnenstromen, blijven de app-bedrijven een fortuin uitgeven aan mobiele advertenties en blijft Facebook er als een wereldklopper uitzien. Maar die investering kan niet eeuwig duren. Op een gegeven moment zullen deze apps-bedrijven genoeg geld moeten gaan verdienen om te betalen voor de advertenties die hun gebruikersgroei financieren. (En dat is een heel andere bubbel ...)

Het echte probleem is dus niet hoe goed Facebook momenteel mobiele advertenties verkoopt; het is hoe waarschijnlijk het is dat ontwikkelaars van mobiele apps in staat zullen zijn zichzelf in stand te houden. Je zou kunnen zeggen dat de ene bubbel een andere opblaast.

De meeste app-makers verdienen geen geld

Ondanks de voortdurende toename van het aantal gedownloade apps, blijft de prognose voor het genereren van inkomsten somber. Volgens een Network World-verhaal eerder dit jaar bood Gartner een litanie van slecht nieuws:

  • 90% van de betaalde applicaties wordt minder dan 500 keer per dag gedownload - en verdient minder dan $ 1.250 per dag.
  • Toenemende concurrentie zal de zaken alleen maar erger maken.
  • Gebruikers eisen steeds geavanceerdere apps, waardoor de kosten over de hele linie stijgen.
  • Tegen 2018 wordt slechts 1 op de 10.000 consumenten-apps door hun ontwikkelaars als een financieel succes beschouwd.

Tenzij die apps advertenties kunnen worden vervangen, of op zijn minst aanzienlijk kunnen worden uitgebreid met advertenties voor producten die echt geld verdienen, is dit hele bedrijf een kaartenhuis dat wordt ondersteund door een stroom van extern geld dat niet eeuwig kan duren.

Helaas worstelen andere soorten mobiele advertenties - die voor producten waarvoor mensen daadwerkelijk zullen betalen - nog steeds op de mobiele platforms. Tijdens zijn eigen winstoproep vorige maand: "Google gaf toe dat het wat problemen heeft om inkomsten te genereren met zijn diensten op kleinere schermen, althans voorlopig". Totdat die problemen zijn opgelost en Facebook, Google en hun concurrenten erachter komen om auto's en eten en tandenborstels op mobiele apparaten te verkopen, is het moeilijk te zien hoe de mobiele advertentieboom duurzaam is.

Wil je meer bewijs van de technische zeepbel, zie mijn eerdere bericht: Ja, er is een technische bubbel: Google Shopping Express bewijst het

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.