Yahoo verwerft videoadvertentieplatform BrightRoll voor $ 640 miljoen

Yahoo verwerft het videoadvertentieplatform BrightRoll voor $ 640 miljoen, in een beweging die zou kunnen helpen de dalingen in zijn traditionele display-advertentiebedrijf te compenseren.

De deal werd dinsdag aangekondigd en is een van de grootste overnames van Yahoo sinds het vorig jaar Tumblr kocht voor iets meer dan $ 1 miljard.

Yahoo geeft al video-advertenties weer op eigenschappen zoals Yahoo Screen, maar het BrightRoll-systeem biedt marketeers een manier om in realtime advertenties te kopen op duizenden websites en mobiele apps.

"Online videoadvertenties zijn in toenemende mate gefragmenteerd over duizenden, zo niet miljoenen sites en mobiele apps", aldus de bedrijven. Adverteerders willen manieren om op kleinere schaal en op veel sites videoadvertenties te kopen met minder, eenvoudigere transacties.

De deal wordt naar verwachting in maart afgerond en maakt het videoadvertentieplatform van Yahoo het grootste in de Verenigde Staten, zeiden ze.

Yahoo heeft moeite gehad om zijn advertentiebedrijf te laten groeien en beter te kunnen concurreren met Google en Facebook. Mogelijk heeft het de laatste tijd enige vooruitgang geboekt, door in zijn inkomstenoproep vorige maand te melden dat zijn native ads het goed doen op mobiel.

Het worstelt echter op het gebied van traditionele display-advertenties op de desktop. Maar het stelde dinsdag dat videoadvertenties de nieuwe display-advertenties zijn.

"Video is display 2.0", zei CEO Marissa Mayer in een post op Tumblr.

'Dat is waar merkadverteerders dol op zijn. Het is een formaat dat elegant en gemakkelijk overgaat van televisie-uitzending naar pc naar mobiel en zelfs naar wearables, ”zei ze. "Daarom is video een belangrijk onderdeel van onze strategie."

Het kan volgens Mayer ook de merkbanner vervangen.

Digitale videoadvertenties nemen toe met "een oogverblindend percentage", zei eMarketer onlangs, hoewel de uitgaven voor tv-advertenties het nog steeds overtreffen.

De inkomsten van BrightRoll zullen dit jaar naar verwachting meer dan $ 100 miljoen bedragen, zei Yahoo. Het bedrijf verwacht haar team van ongeveer 400 medewerkers te behouden.

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.