Xiaomi staat voor de uitdaging om het verkoopdoel te bereiken, terwijl de groei van smartphones wordt vertraagd

De Chinese smartphoneleverancier Xiaomi hoopt dit jaar minstens 80 miljoen smartphones te verkopen, maar dat doel is misschien moeilijker te bereiken dan aanvankelijk werd gedacht.

Donderdag kondigde het snelgroeiende bedrijf aan dat het de eerste zes maanden van 2015 34,7 miljoen smartphones had verkocht. Hoewel het cijfer betekent dat de omzet jaar op jaar met 33 procent is gestegen, heeft Xiaomi nog steeds zijn werk gedaan om die 80 te bereiken miljoen nummer.

Aangezien Xiaomi slechts vier jaar geleden zijn eerste telefoon verkocht, heeft het bedrijf verbazingwekkende vooruitgang geboekt om een ​​van de beste smartphonemerken van China te worden. Het was zelfs in het kort de grootste leverancier van het land, voordat het in het eerste kwartaal van dit jaar achterbleef bij de nieuwe marktleider, Apple, volgens onderzoeksbureau IDC.

Xiaomi-telefoons verkopen zo goed, deels omdat ze een koopje zijn en hoogwaardige specificaties bieden tegen lage prijzen. Maar dat is misschien niet genoeg om meer verkopen te genereren in China, de thuismarkt van het bedrijf. De vraag naar smartphones neemt af en de concurrentie blijft groot.

Veel andere rivalen, waaronder Huawei Technologies en ZTE, komen ook met kwaliteitstelefoons voor dezelfde prijzen, zei Melissa Chau, een analist bij IDC. Bovendien gebruiken ze de strategie van Xiaomi om een ​​internetmerk te ontwikkelen en telefoons voornamelijk via e-commerce te verkopen.

'Het is nu veel moeilijker om onderscheid te maken', voegde Chau eraan toe.

Om de verkoop te verhogen, zijn alle grotere Chinese smartphonebedrijven gericht op internationale expansie, waaronder Xiaomi. Dinsdag kondigde de leverancier zijn eerste telefoon voor Brazilië aan en het bedrijf breidt uit in Azië, met name in India, een andere enorme markt.

"De sleutel voor Xiaomi is de overzeese markt", zegt Jason Low, analist bij onderzoeksbureau Canalys.

Het zal echter tijd kosten om de aanwezigheid van het bedrijf buiten China vast te stellen. Er moeten distributeurs worden gevonden en er moeten relaties met mobiele providers worden gelegd. Ook lokale regelgeving zou in de weg kunnen staan, net als de concurrentie. In Brazilië zal Xiaomi bijvoorbeeld te maken krijgen met Samsung, Motorola en LG, de drie grootste leveranciers van handsets in het land, die allemaal een veel betere merkherkenning hebben.

Xiaomi hoopt op een dag ook de VS binnen te komen. Maar het bedrijf zal eerst zijn octrooiportfolio moeten vergroten, anders riskeert het te worden geconfronteerd met geschillen over intellectuele eigendom, zei Chau.

'Maar ik denk dat ze kunnen blijven groeien als ze zich richten op opkomende markten', voegde ze eraan toe. "Ze hebben het potentieel om zichzelf te laten zien als een merk met een behoorlijke waarde."

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.