Xiaomi mist het doel van verzending van de handset, getroffen door de afhankelijkheid van de vertragende Chinese markt

Xiaomi zei vrijdag dat het in 2015 meer dan 70 miljoen smartphones heeft verzonden, kort voor een ambitieus doel dat het vorig jaar had aangekondigd, te midden van toenemende concurrentie en grote afhankelijkheid van de Chinese markt.

Het Chinese bedrijf had vorig jaar voorspeld dat het gedurende het jaar minstens 80 miljoen telefoons zou verkopen. Het had in de eerste helft van het jaar 34,7 miljoen handsets verkocht.

De groei van de verkoop van smartphones vertraagt ​​in China als gevolg van verzadiging van de markt, zei Anshul Gupta, onderzoeksdirecteur bij Gartner. Xiaomi wordt ook geconfronteerd met zware concurrentie van andere spelers die de strategie van het bedrijf hebben gekopieerd op basis van online verkoop, inhoud en exclusieve apps, voegde hij eraan toe.

Onderzoeksbureau Canalys zei in oktober dat Huawei in het derde kwartaal van vorig jaar Xiaomi had ingehaald als China's grootste smartphoneleverancier. Xiaomi viel op de tweede plaats nadat de verzendingen jaar op jaar waren afgenomen. Xiaomi staat onder enorme druk om te blijven groeien als internationale speler omdat het vertraagt ​​op zijn belangrijkste thuismarkt, voegde het onderzoeksbureau eraan toe.

Ongeveer 90 procent van de omzet van Xiaomi komt uit China, zegt Neil Shah, onderzoeksdirecteur bij Counterpoint Research. Het bedrijf, dat een sterstatus had verworven vanwege zijn snelle groei en agressieve publiciteitscampagnes, heeft geprobeerd zijn afhankelijkheid van de Chinese markt te verminderen door te verkopen op andere markten zoals India, Indonesië en de Filippijnen.

Maar behalve in China en India waren de prestaties op de markten die het betrad matig, zei Shah. Zelfs in India behoort het niet tot de top vijf omdat het wordt geconfronteerd met concurrentie van gevestigde lokale en buitenlandse merken die snel de online verkoopstrategie van Xiaomi hebben aangepast, voegde hij eraan toe.

Xiaomi biedt een app-ecosysteem, dat aantrekkelijk is gebleken in China, waar de Google Play Store is verboden, maar dit heeft het bedrijf niet geholpen in India en andere markten waar Google Play beschikbaar is, zei Shah.

Het bedrijf heeft zijn expansie in de Verenigde Staten en Europa vertraagd, voornamelijk vanwege bezorgdheid over geschillen over intellectuele eigendom en licentiekosten in die landen, wat de kosten zal verhogen, zei Gupta. In India liep het bedrijf bijvoorbeeld kort na zijn intrede op de markt een patentgeschil op met Ericsson.

"China beschermt veel van deze bedrijven en ze weten dat zodra ze China verlaten, de advocaten van hun rivalen zullen wachten", zei Shah.

Hugo Barra, vice-president van de wereldwijde divisie van Xiaomi, zei begin vorig jaar dat het bedrijf een patentoorlogskist opbouwde en wereldwijd licenties aannam voorafgaand aan een wereldwijde lancering. Xiaomi heeft onlangs een licentieovereenkomst met Qualcomm ondertekend voor 3G- en 4G-patenten.

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.