Uw online tv-kijken wordt nu bijgehouden op verschillende apparaten

Als alle kijkers dezelfde reclamespot van zes minuten in bijvoorbeeld een aflevering van 'Modern Family' zien, is het misschien snel voorbij. Als je het online bekijkt.

Begin dinsdag werd een nieuwe samenwerking aangekondigd tussen tv-meetbedrijf Nielsen en analyseprovider Adobe, met gedetailleerde gegevens over hoe mensen tv en andere media op internet kijken. De samenwerking voegt smarts toe aan bestaande vormen van tracking door omroepen een beter beeld te geven van hoe internetgebruikers media op verschillende apparaten en platforms gebruiken.

Met de service konden omroeporganisaties bijvoorbeeld zien of kijkers een programma op Netflix op hun laptop begonnen te bekijken en vervolgens over te schakelen naar een Roku-settopbox om het af te maken. En lees dan een artikel op ESPN.com.

Het is een grote uitbreiding van de gebruikelijke demografische gegevens en videoweergavesnelheden die zijn verkregen door middel van bestaande webtracking en online meetinstrumenten. Maar dankzij de samenwerking tussen Adobe en Nielsen kunnen omroepen de punten met elkaar verbinden. Ze zullen zien hoe mensen omgaan met digitale video tussen apparaten, vooral op nieuwe platforms zoals settopboxen met internetverbinding. De informatie die wordt aangeleerd, helpt omroeporganisaties om te beslissen wat ze adverteerders in rekening moeten brengen en om beter gerichte advertenties voor kijkers weer te geven.

"Dit is een enorm waardevolle, nieuwe, rijke datafactor in breder gebruikersgedrag", zegt Melissa Webster, een industrieanalist bij IDC die digitale reclame bestudeert. De samenwerking zorgt voor een "enorme gegevensopslag" voor bedrijven die op zoek zijn naar nieuwe klantinzichten, zei ze.

Omroepen van vandaag hebben het moeilijk om te begrijpen hoe mensen digitale inhoud consumeren, een taak die moeilijker wordt als kijkers schakelen tussen streaming-sites zoals Netflix en Amazon Prime, en apparaten zoals smartphones en op internet aangesloten settopboxen. De technologie voor het verzamelen van gegevens binnen de muren van een bepaalde service is ingeburgerd, maar digitaal speurwerk tussen apparaten en sites is moeilijker.

Het partnerschap tussen Nielsen en Adobe is ontworpen om het gat te vullen door Adobe's videoanalyse- en advertentieplatform te combineren met de tv-beoordelingen van Nielsen.

Adobe's Analytics-service, verkregen door de overname van Omniture, liet het volgen hoe consumenten digitale media op verschillende apparaten bekijken via digitale cookies en mobiele advertentie-ID's. De online tools van Nielsen meten demografische gegevens, sociale chatter op Twitter en hoe mensen online omgaan met inhoud. Met de alliantie kunnen deelnemende bedrijven gebruikmaken van geaggregeerde en anonieme gegevens die meten hoe consumenten omgaan met digitale inhoud, waaronder tv, video's, games, audio en tekst, aldus de bedrijven..

Omroepen kunnen begin volgend jaar gebruikmaken van de nieuwe Nielsen Digital Content Ratings, zoals ze worden genoemd. Vroege gebruikers zijn onder meer ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting en Viacom.

Het internet is nog steeds een nieuwe grens voor tv, maar omroepen zoeken er steeds meer kijkers. Zowel HBO als CBS hebben onlangs zelfstandige streamingdiensten aangekondigd die concurreren met catch-alls zoals Netflix of Hulu. Je kunt er zeker van zijn dat ze zoveel mogelijk informatie willen over het kijkgedrag van klanten.

Traditionele tv-reclame is volgens eMarketer nog steeds veel lucratiever dan digitale videoadvertenties. Maar analytische diensten zoals die van Nielsen en Adobe zouden de trend uiteindelijk kunnen omkeren, aangezien meer consumenten online overstappen.

Word lid van de Network World-gemeenschappen op Facebook en LinkedIn om commentaar te geven op onderwerpen die voorop staan.